②广告平台检索众多参与广告主的广告，在其中筛选出对关键词A竞价的广告。
④依据广告平台收益、用户体验最大化原则，在页面不同版位上放置广告。
⑤采用GSP（广义第二高价）的方式对广告进行定价。
ECPM=预期点击率*广告主出价*广告相关性 （广告主出价*广告相关性=广告价值）
搜索广告以点击CPC收费，对广告平台来说，用户越愿意点击，这对产品体验以及广告平台来说都是双赢的选择。
3）广告相关性：广告内容越与用户需求相关度越高越好。
检索是用户的主动有目的的行为，广告平台必须尽可能满足用户的检索诉求，而非一股脑追求利益最大化，来避免用户由于检索体验过于差而离开平台。（例如某度）
在保证用户体验优良的情况下，同时使得广告平台、广告主各自的收益得到最大化
